Emerec

Outdoor e a medição de audiências

2011-12-13T09:36:00.000-08:00

EYES ON is a radical departure from the historical measurement tools used by the Out of Home industry. For the most part, EYES ON uses the same concepts and language used by other media. It goes one step farther in providing measures of commercial audience: http://www.eyesonratings.com/.

Outdoors curiosos

2011-10-08T08:05:00.000-07:00

http://www.youthedesigner.com/2011/10/05/44-clever-outdoor-advertising-samples/

Utilização dos meios e quando

2011-09-16T14:41:00.000-07:00

Created by: MBA Online

Publicidade exterior e medição de audiências

2011-08-03T09:41:00.001-07:00

Outdoor verde

2011-08-03T09:11:00.000-07:00

Ver mais pormenores da campanha em: http://www.psfk.com/2011/06/philippines-first-environmentally-beneficial-billboard-launched.html

Sem limites: suportes publicitário

2011-07-28T02:51:00.000-07:00

Fernando Pessoa

2011-06-13T07:39:00.000-07:00

Primeiro estranha-se

Depois entranha-se

Faz hoje 123 anos que nasceu um dos maiores poetas de todos os tempos. Foi o responsável pelo primeiro slogan da marca Coca-Cola em Portugal.

Criatividade Outdoor ++

2011-03-06T15:03:00.000-08:00

Via blogcitario

Wonderbra Full Effect 3D Billboard

2011-03-06T14:11:00.000-08:00

Via Blogctario

Super cola

2011-03-06T01:58:00.000-08:00

Via blogcitario

Outdoor interactivo da Honda em Dublin

2011-01-02T11:17:00.000-08:00

Fespa 2010, Munich

2010-05-28T01:39:00.000-07:00

Para mais informação: http://www.fespa2010.com/page.cfm/Action=Seminars/CategoryID=4/goSection=36?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_term=fm@adverte.pt&utm_content=header&utm_campaign=planetfriendlysummit

Campanhas que nos fazem pensar duas vezes

2010-05-04T14:15:00.000-07:00

A publicidade pode ter um importante papel na formação da sociedade. Passem os olhos por esta página. O cartaz, em cima, é uma boa amostra.

Outdoor interactivo

2010-04-25T15:22:00.000-07:00

A ideia é genial.

Madrid, Páscoa

2010-04-11T09:36:00.000-07:00

Transformar um mupi em arte pública

2010-03-26T15:28:00.000-07:00

Como transformar um Mupi (mobiliário urbano de publicidade e informação) em arte pública. Ver vídeo aqui.

A marca em todo o seu esplendor 2

2010-03-14T11:59:00.001-07:00

A marca em todo o seu esplendor 1

2010-03-14T11:58:00.001-07:00

2020 aqui tão próximo

2009-12-21T07:39:00.000-08:00

Fonte: http://adsoftheworld.com/

Ação de ambiente para promover o cortador de pelos do nariz da Panasonic

2009-11-29T15:05:00.000-08:00

Absolutamente espectacular. Ver mais imagens aqui.

Fespa 2010 Textile Innovation

2009-11-29T03:49:00.000-08:00

De 22 a 26 de Junho, de 2010, vai decorrer em Munich a Fespa. Como já aqui escrevi, esta feira é o acontecimento do ano, no que que às tecnologias de impressão digital e áreas afins diz respeito. Não falta lá nada e em quantidade: as grandes marcas de impressão digital, outras emergentes vindas dos países asiáticos, os suportes de impressão, máquinas de acabamentos, etc. Além disto, é possível assistir a palestras focalizadas em aspectos importantes e ver os resultados de um concurso de criatividade e inovação que tem marcado as últimas edições.
Em 2009, em Amesterdão, o conceito a comunicar foi o de "Revolution". Não vi por lá nenhuma revolução, é certo, mas essa é outra questão...
Este ano "Catch de new wave of Textile Innovation" é o mote. Fazendo uma ligação com um post recente aqui publicado, sobre a Futuro Textile, em Casablanca, pela indústria têxtil passa, mais do que nunca, a solução para um futuro mais limpo, mais amigo do ambiente, no que à indústria gráfica diz respeito.

Sinalética em Rabat

2009-11-22T07:47:00.001-08:00

Pela parte linguística não iríamos a lado algum, mas pela simbologia que complementa a sinalética vamos onde pretendemos.

Têxteis Inteligentes em Casablanca, Marrocos

2009-11-22T07:28:00.000-08:00

O cartaz da Futuro Textiles, exposição que se deslocou, parcialmente, da Bélgica para Marrocos, Casablanca, onde decorreu entre 12 e 14 de Novembro a "2nd International Conference Intelligent Textiles and Mass Customisation".
T-shirts capazes de transmitir várias imagens / mensagens. Para o efeito, estão apetrechadas com tecnologia electrónica.

Fato com a capacidade de resistir a temperaturas até aos 300ºC.

Malta 2

2009-11-01T15:19:00.000-08:00

Malta 1

2009-08-29T02:19:00.000-07:00

Terminaram as férias!
Em breve deixarei aqui algumas fotografias sobre publicidade exterior e outras imagens de Malta.
Malta é, segundo me parece e sem ter feito qualquer pesquisa de índices económico-sociais comparativo, um dos países mais pobres da Europa (bem mais do que nós!). A publicidade e, particularmente, a publicidade exterior é escassa, mas existe. Claro que por si só este aspecto nada nos diz sobre o estado de desenvolvimento do país. Encontramos bastante mais publicidade exterior em Bratislava do que em Praga, dando apenas dois exemplos que conheço. A questão é mesmo o tipo de imagens que encontramos no que diz respeito essencialmente aos materiais utilizados. É muito raro, por exemplo, encontrar telas publicitárias (lonas de poliester revestidas a PVC comuns nas nossas cidades e não só!), por cá denominados Outdoor.

Férias 2009

2009-08-11T07:34:00.001-07:00

Vou estar algures por aqui, neste postal ilustrado (14 - 25).
Espero captar o que de essencial em Publicidade Exterior por lá existe, para aqui mostrar.

Espaço público, encenação e impacto

2009-08-02T11:05:00.000-07:00

O espaço público é um local privilegiado para dar a conhecer novos produtos e relançar os já existentes. Não é nada de novo, mas penso que as marcas estão a apostar cada vez mais em acções pontuais desta natureza. O requisito mais importante é o de que sejam locais de passagem de muitas pessoas. Tal acontece nos casos das imagens que se apresentam: Manhattan e Santa Mónica, nos Estados Unidos.
Da mesma forma que não podemos fechar os olhos (em jeito de zapping) a um Outdoor que encontramos ao virar de uma esquina, também aqui as marcas nos entram pelo olhos dentro.

Outdoor Advertising Association of America.

2009-07-19T11:21:00.000-07:00

Para todos quantos acompanham ou pretendem acompanhar a Publicidade Exterior, enquanto indústria, tendências, etc., deixo aqui a ligação para a Outdoor Advertising Association of America.
Seria bom que por cá também tivéssemos uma associação que conseguisse arrumar o sector. E temos! Chama-se APEPE - Associação Portuguesa de Empresas de Publicidade Exterior. Já ouviram falar? O mais provável é que não. Nunca percebi muito bem o que fazem, se é que fazem alguma coisa.
Certo é que a Publicidade Exterior, em todas as suas expressões está com taxas de crescimento acima de qualquer outro media de massas. Veja-se, por exemplo, os grandes cartazes de rua que invadem as nossas cidades. Alguém sabe como funciona o seu licenciamento? Com que critérios? Que legislação? Que segurança em termos de estrutura, suportes, etc?

O Outdoor publicitário que está a chocar NY

2009-06-22T01:14:00.000-07:00

Uma vez mais, a Calvin Klein choca. Desta vez em NY.
Dado que o formato do vídeo altera a configuração deste blog, deixo a ligação para o youtube: http://www.youtube.com/watch?v=E3skwSvBCLY. A não perder!

Tela gigante de televisão

2009-06-11T07:13:00.000-07:00

Ideias que funcionam

2009-06-10T08:39:00.001-07:00

De: http://potopublicitario.wordpress.com/2009/05/12/criatividade-e-simplicidade/

Cartazes em Sá da Bandeira, Porto

2009-06-05T10:20:00.000-07:00

Amesterdão: Fespa 2

2009-05-24T03:39:00.000-07:00

Amesterdão: Fespa 1

2009-05-24T03:35:00.000-07:00

Amesterdão: Publicidade Exterior 1

2009-05-20T14:31:00.001-07:00

Fespa 2009

2009-05-01T11:26:00.001-07:00

A Fespa 2009 decorre em Amesterdão, nos dias 12-14 de Maio. O mote deste ano, como demonstra o banner, a cima publicado, é a revolução na impressão digital (suportes, máquinas, etc.). Tendo em conta a poluição provocada pela produção de materiis gráficos, nomeadamente os impressos em poliester revestidos a PVC (lonas e redes), a temática impõe-se. A ver vamos se o mote não é apenas uma manobra propagandista.

Tochas regressa à Frize

2009-04-03T14:46:00.000-07:00

Pedro Tochas regressa à água Frize. Por mim é muito bem vindo. Marcou, sem dúvida, um período importante da divulgação da água em Portugal. Abriu o mercado da publicidade a este produto, no nosso país, de forma criativa e inteligente.

Última campanha da Mimosa

2009-03-15T05:19:00.000-07:00

Confesso que estava à espera de melhor. Falta ritmo, energia e objectividade.
Pelo que já vi, parece-me que a comunicação desenvolvida para os meios estáticos está bem mais interessante.

NY: Outdoor publicitário

2009-03-01T08:51:00.000-08:00

À falta de inovação na área, ou de tempo para a procurar, recupero esta publicidade exterior fantástica, em NY: http://link.brightcove.com/services/link/bcpid1370868150/bctid1569953846

Criatividade focalizada no produto

2009-01-19T01:29:00.001-08:00

Um ponte de vista de tomada de imagem criativo. Mas, a motivação desta originalidade está no produto, daí a sua espectacularidade.

Mini nas traseiras dos camiões LS

2008-12-28T03:17:00.000-08:00

As traseiras dos camiões da transportadora Luís Simões vão veicular a imagem do Mini. Esta acção limita-se, ao que parece, às ruas de Lisboa e Porto e decorrerá até Março, segundo a meiosepublicidade.

Criatividade vinda do Brasil

2008-12-08T03:08:00.000-08:00

Este anúncio brasileiro foi premiado na última edição do Festival Internacional de Cannes. Não é difícil perceber porquê. Trata-se, sem dúvida, de uma peça onde as regras da boa publicidade visual estão bem presentes: grande impacto visual, derivado da fotografia em grande escala, e mensagem linguística curta. O jogo presente, entre a fotografia e a mensagem linguística, é surpreendente.
Parece tudo muito simples, mas para se chegar a este resultado brilhante houve, por certo, muito trabalho e transpiração. Claro que também muita criatividade!! E esta é que faz a diferença, mas que não chega sem as premissas atrás referidas.
NOTA: ampliem a imagem e leiam o texto.

National Geographic Channel com mupis transparentes

2008-11-30T02:04:00.000-08:00

Desenvolver ideias criativas que funcionem no terreno, neste caso fora-de-portas, não é fácil. Todos quantos costumam estar envolvidos nestes andanças bem o sabem o quanto é difícil. O cliente raramente se apercebe desse árduo trabalho feito entre quatro paredes e que decide o sucesso ou fracasso da acção.

Vem isto a propósito do conceito definido para a última campanha da Nacional Geographic Channel que aposta em Mupis transparentes, conforme imagem que se junta. Que conceito de comunicação mais directo e eficaz poderiam encontrar para promoverem a sua causa?

Fonte: http://www.meiosepublicidade.pt/2008/11/28/national-geographic-channel-aposta-em-mupis-transparentes/

Outdoor publicitário interactivo

2008-11-15T08:09:00.000-08:00

Outdoor publicitário da Nokia, numa paragem de autocarro. Além de veicular a marca, permite jogar "encontre o par de calças por de trás do cartaz".

Mensagens publicitárias esculpidas a luz

2008-11-14T01:32:00.000-08:00

Brevemente o mercado publicitário poderá contar com mais uma alternativa para fazer suas mensagens chegarem ao público. Lentes especiais, conhecidas como lentes de formato livre, logo poderão ser utilizadas em larga escala para se projetar mensagens e logotipos de empresas "esculpidas em luz".
Os avanços da tecnologia não param de nos surpreender. Faço uma ligação desta notícias com um post anterior aqui colocado e que nos dá conta das fantásticas imagens, por holograma, que a estação de televisão norte-americana CNN nos deu, na recente eleição para presidente dos EUA.

Máquina de beleza instântanea

2008-11-14T01:20:00.000-08:00

Cientistas da Universidade de Tel Aviv, em Israel, criaram uma "máquina da beleza", um programa de computador que transforma a foto de qualquer pessoa em um modelo tipo "capa de revista."
É mais um contributo em prol da beleza feminina, para já. Segundo dizem bem mais eficaz que o Photoshop.

CNN - Holograma

2008-11-09T09:15:00.000-08:00

A televisão americana CNN utiliza pela primeira vez hologramas para colocar jornalistas em estúdio.

Artech 2008

2008-11-08T10:56:00.000-08:00

Está a decorrer na Universidade Católica Portuguesa a ARTECH 2008. Trata-se de uma conferência de artes digitais, a todos os níveis muito interessante. Lá se reúnem investigadores nas mas diversas áreas das tecnologias digitais e outras próximas. Lá estive fazendo uma comunicação intitulada "Design do Outdoor: inovação com base em pigmentos camaleónicos".

Selecção de Publicidade Exterior, EUA

2008-11-04T11:27:00.000-08:00

Uma recente viagem a Hartman Center for Sales, Advertising & Marketing History in Duke's Special Collection Library, Universidade de Duke, NC, Estados Unidos, permitiu-nos ter acesso aos prémios OBIE dos últimos anos. Trata-se de um galardão anualmente atribuído aos grandes cartazes de rua, entre nós denominados Outdoor, mais criativos e inovadores.
Deixamos aqui uma selecção de imagens que mereceram por inteiro esse prémio.

Ausência

2008-11-01T11:11:00.000-07:00

Como o prova a data da última postagem (Setembro), não tem sido fácil manter este blogue actualizado. Múltiplos afazeres e a especificidade das temáticas abordadas, centralizadas na Publicidade exterior e inovação, são as razões.
Dada a ausência da publicação deste tipo de matérias no nosso país e o interesse neste tipo de trabalho, fica a promessa, uma vez mais, de continuidade e reforço de actualização mais continuada.

Palavras para quê?

2008-09-05T07:54:00.000-07:00

Não tem sido fácil a gestão deste espaço. Deixo, para já, a imagem de um cartaz fabuloso (palavras para quê?) e a promessa de um regresso mais dinâmico.

Vitrine interactiva

2008-06-24T09:15:00.000-07:00

Outdoor interactivo em Berlin

2008-06-10T13:57:00.000-07:00

Não liguem à marca promotora. Interessa-me apenas a perspectiva da moldura, simbolizando o espaço gráfico, as personagens e os respectivos locais.

Outdoor publicitário interactivo

2008-05-30T00:46:00.000-07:00

Deixo, aqui, uma ligação para um vídeo muito interessante que aponta novos caminho para a utilização da publicidade exterior.

O corpo humano como suporte publicitário

2008-05-02T11:08:00.000-07:00

Para quem gosta de ostentar marcas no que usa (roupa, calçado, acessórios, etc.), já o pode fazer no próprio corpo, desde que seja numa zona com alguma visibilidade. Além do mais, ganha uns cobre.
Visitar aqui, uma empresa espanhola que quer dar cartas em termos de suportes publicitários originais, ou melhor, que pretende expressar os novos tempos, muito embora se deva dizer que o corpo humano foi o primeiro de todos os suportes.

Pelas ruas de Dublin

2008-03-29T08:23:00.001-07:00

Ryanair vs Itália

2008-02-13T01:05:00.001-08:00

‘Calma! Calma! Com a Ryanair há lugar para todos!’
Mais um excelente registo publicitário da estratégia de comunicação da Ryanair. Além da mensagem transmitida, não haverá aqui, também, uma crítica subtil ao jornalismo que hoje temos? Afinal, a descontextualização da imagem e de partes de texto pode dar lugar a múltiplas interpretações.

Ryanair vs Sarkozy

2008-01-31T02:12:00.001-08:00

Este é o anúncio que a Ryanair publicou e que tanta tinta está a fazer correr. À falta de assunto mais importantes para encher as páginas dos jornais, um assunto bombástico como este sempre vende mais algum papel, capta mais umas audiências... Bom, por mim não vejo nada de mais do que muita criatividade.

Para além do que vemos no "Outdoor"

2008-01-16T14:30:00.000-08:00

Cartaz de rua: sombra e criatividade

2008-01-06T04:45:00.001-08:00

O cartaz que acima se apresenta é uma peça de inegável criatividade. Ampliando toda a imagem podem ver, através da imagem mais pequena, à direita, como funciona o dispositivo. Foram colocados pinos de alumínio com diferentes tamanhos em todo a a superfície. Quando não existe luz solar os pinos não produzem sombra (primeira imagem do cartaz), logo que seja projectada luz no cartaz é produzida sombra formando-se a imagem de uma mulher (segunda imagem do cartaz). Pouca tecnologia, mas muita criatividade.

Boas Festas

2007-12-24T09:34:00.001-08:00

Publicidade exterior: em prol do ambiente

2007-12-09T15:20:00.001-08:00

Polemizo, logo facturo?

2007-12-03T15:02:00.001-08:00

Não faço ideia qual a agência de publicidade que trabalhou a última campanha da cerveja Tagus. Também não importa para o caso. Importa sim referir duas questões. A primeira, corroborando João Teixeira Lopes, dirigente do Bloco de Esquerda, na meiosepublicidade, que "O incitamento ao orgulho hetero caminha lado a lado com a linguagem do ódio e esconde o que, desde há milénios, significa a opressão ou a pura eliminação de todos os que ousaram tornar públicas as suas opções sexuais". A segunda, é a de que a marca já estará a facturar, tal como previa. Ou, será que não e virou-se o feitiço contra o feiticeiro? Bem feito!!

Cartaz ligado à corrente

2007-11-04T08:55:00.001-08:00

O caderno de economia do Expresso, desta semana, publica esta imagem com o título "Novo híbrido da GM faz furor em Detroit". Trata-se de um cartaz outdoor de promoção ao novo Chevrolet Volt, desenvolvido segundo uma perspectiva ecológica, tal como começa a ser moda na indústria automóvel. Ainda bem!!
À parte esse aspecto no desenvolvimento de produtos com respeito pelo ambiente e que muito estimo, agrada-me bastante a forma apelativa como promovem o veículo. Não se trata de nenhuma originalidade. Há inúmeros casos de marcas que já o fizeram, fazendo interagir as suas imagens com o local de formas muito interessantes, estabelecendo diálogos e jogos visuais que não nos deixam indiferentes. A isto chamo publicidade inteligente. Os custos neste caso não parecem relevantes, mas os resultados são, por certo, espectaculares. Já agora, o ambiente agradece!!

Quem mexeu no meu queijo?

2007-10-28T10:08:00.001-07:00

“O queijo é uma metáfora para qualquer coisa que desejamos ou necessitamos em nossas vidas. É nosso objetivo. Para os ratos, é especificamente o queijo. Para os duendes, pode ser felicidade, êxito, dinheiro, etc.O labirinto é uma metáfora da vida, qualquer que seja o lugar onde as pessoas passam o tempo buscando aquilo que desejam e necessitam.”
http://sugestao.blogspot.com/2006/09/quem-mexeu-no-meu-queijo-mensagem-do.html

Este é um dos livros que todos, repito todos, devem ler. Não por ter grande pensamentos, elaborados com profundidade tal que, por vezes, nos escapam as mensagens de alguns livros. Nada disso! É um livro simples e rápido de ler. Qualquer fim de tarde é suficiente para o devorar. Sim, devorar é o termos.
De que trata, afinal, o livro "Quem mexeu no meu queijo"? Qual a sua mensagem? Simples: estamos preparados para a mudança na sua concepção mais vasta, não apenas no mundo dos negócios, nas empresas, etc? Sim, mas vai muito mais além, expondo a mudança como um paradigma do nosso tempo. Tempo esse moldado pela velocidade, pela vertigem e alteração brusca de comportamentos, formas de vida, mobilidade social, etc. Trata-se de um livro de gestão? Sem dúvida, mas, definitivamente, não só. Vai muito mais além.
Já agora, deixo uma provocação: com qual das personagens se identifica mais?

Marca Adverte

2007-09-28T09:01:00.000-07:00

Foi registada a marca ADVERTE, no Instituto Nacional de Propriedade Industrial, em nome da empresa Francisco Mesquita, Lda. A partir de agora será este o nome e a imagem de uma Agência de Publicidade, que antes funcionava com o nome da sociedade unipessoal.

SOPCOM - Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação

2007-09-16T14:07:00.001-07:00

De 6 a 8 de Setembro decorreu na Universidade do Minho, Braga, o 5º Congresso da SOPCOM (Associação portuguesa de Ciências da Comunicação). Trata-se do encontro mais importante da área da comunicação que acontece no nosso país. Reúne todas as áreas que cabem dentro do grande penalelão que são as Ciências da Comunicação: publicidade, jornalismo, relações públicas, estudos fílmicos, retórica, semiótica, sociologia da comunicação, teoria e história da imagem, entre outras.
Para o ano o evento acontecerá cá mais para o sul (ainda sem local definido).

Bratislava e a publicidade exterior

2007-08-18T03:32:00.001-07:00

Da primeira vez que estive em Bratislava, em 2005, já me tinha apercebido da importância da publicidade exterior, nesta cidade. Embora numa visita de poucas horas, deu para perceber a diversidade de formatos, soluções e imagens nas ruas e avenidas desta cidade.
Na última visita, há poucos dias, já com mais tempo pude caminhar através da cidade e registar fotograficamente a constatação anterior. Deixo, por agora, um exemplar em que o diálogo com o espaço se manifesta de forma interessante.

Pensando no futuro: objectividade minimalista

2007-07-02T14:40:00.001-07:00

Berlim: cartazes

2007-06-27T13:46:00.000-07:00

Belim: publicidade exterior diferenciadora

2007-06-17T04:32:00.001-07:00

A publicidade exterior de grande formato assume, invariavelmente, uma forma geométrica rigorosa: quadrada ou rectangular. Raramente se vêem imagens salientes que impliquem "cortantes" especiais. Os custos são muito elevados e afastam as empresas deste tipo de investimento. Só em grandes mercados se torna viável, ou mais viável, para sermos mais exigentes, estas opções. Em Berlin encontrámos uma tela da Nokia, com aproximadamente 1000 m2, com o pormenor que a imagem mostra: o produto-telemóvel destacando-se no formato rectangular do Outdoor. Sem dúvidas que estava assegurado a diferenciação visual do respectivo produto. Não valerá a pena?

Berlim: Fespa 2007

2007-06-13T13:56:00.001-07:00

Decorreu entre 5 e 9, da semana passada, a Fespa de Berlin. É um dos acontecimentos mais importantes do mundo (talvez o maior) para quem se interesse em tecnologias de produção de imagem. Estava dividida em três grandes áreas: impressão digital e software, estamparia e decoração industrial, vestuário e decoração têxtil. A impressão digital e áreas afins representavam parte significativa dos expositores.
Estavam representados 140 países com um total de 670 stands, aproximadamente. De Portugal estavam presentes duas empresas, pelo que pude verificar e segundo o catálogo que estava online (uma delas era a Endutex, referência importante na península ibérica, no que diz respeito a suportes de impresão digital). Confesso que estava à espera de uma representação superior de expositores do nossos país. Mas, afinal, representamos muito pouco nestas áreas. É surpreendente quando somos um país em que a indústria têxtil representa, ainda, um papel importante na economia nacional.

Leituras

2007-06-03T14:49:00.001-07:00

Terminei de ler "Anúncios à lupa", de Eduardo Contra Torres.
Como é sabido, em Portugal pouco se publica sobre assuntos de comunicação e, particularmente, sobre publicidade. Por isso, sempre que há novidades no mercado editorial são bem vindas e é um acontecimento festivo.
Devo confessar que iniciei a leitura deste livro cheio de curiosidade. Mas, desde cedo me apercebi de uma abordagem muito pessoal que, por vezes, resvalou para algum acerto de contas, digo eu, que o autor tem a fazer com os publicitários. Penso que muitos deles olham apenas para o seu umbigo e aqui nada de novo. Lembro só que qualquer campanha, e talvez o autor nunca o tivesse sentido, tem sempre a interferência, controlo e aval do cliente. É certo que cabe à Agência idealiar, desenvolver e produzir mensagens que funcionem, mas se o clente não cumpre o papel dele, o que fazer... e se o briefing (documento que deve ser elaborado pelo cliente) não existe ou está mal feito?

Porto: cartazes na rua Sá da Bandeira 2

2007-05-26T13:35:00.001-07:00

trabalho, trabalho...

2007-05-12T16:05:00.000-07:00

Múltiplos afazeres têm impedido a actualização deste blog, como desejava. Fica a promessa, uma vez mais, que essa regularidade voltará brevemente. Ideias frescas serão expostas… até lá, boas imagens.

Porto: cartazes na rua Sá da Bandeira

2007-03-31T11:00:00.000-07:00

A marca Allgarve

2007-03-25T04:14:00.000-07:00

A primeira vez que tive contacto com marca Allgarve, através da imprensa, há vários dias, o primeiro impulso, de ordem emocional, não me levou a rejeitá-la. Achei, e acho, o trabalho de design bom (tipografia, cor, enquadramentos, etc.). Terei pensado instintivamente: bom, talvez a criação desta marca e a sua difusão no exterior, seja valorativa para a região. Não rejeito, assumindo uma postura de marketeer, que possamos associar e atribuir a marcas portuguesas palavras estrangeiras. Muito embora, devo dizê-lo, não o faria por princípio, caso estivesse na elaboração de um projecto desta natureza. Temos uma língua riquíssima, entre muitas outras coisas, e há que valorizá-la. Já imaginaram aqui ao lado os nossos vizinhos fazerem o mesmo? Certamente que não!
Mas, o que eu não percebo, de todo, nesta campanha é a sua difusão nacional, pelo menos em mupi's como tive oportunidade de constatar no Porto. Pergunto: o público-alvo desta campanha está maioritariamente dentro ou fora de fronteiras? Se está fora, o que me parece absolutamente inquestionável, porque se investe tanto, repito, tanto dinheiro de todos nós numa acção cujos resultados, em termos de retorno, serão próximos do zero? Bom, lá haverá outros interesses não publicitários...

10 Erros Numa Campanha de Publicidade

2007-03-12T14:59:00.000-07:00

Exigências de trabalho académico levam-me a deixar aqui alguns dos erros mais frequentes das campanhas de publicidade. Óbviamente que mantemos o rumo deste blog: falar de COMUNICAÇÃO.

1. Não Definir Claramente o "Target" da Campanha
Afinal, a quem se dirige a campanha de publicidade? Se não conseguir responder sem hesitar, é melhor não passar às fases seguintes do processo. E não é aceitável dizer que "o alvo da campanha são todos os consumidores". Nunca se consegue captar a atenção de todos eles. Mesmo para produtos de grande consumo, uma campanha de publicidade só pode ir em frente se tiver o público-alvo bem definido.
2. Não se Distinguir da Concorrência
Não conseguir descobrir o essencial acerca da marca [algo único e distintivo] que seja digno de destaque, e que nos ajude a motivar e conquistar o consumidor, é garantir o insucesso da campanha. É um erro que advém da falta de uma orientação estratégica clara.
3. Não Conhecer bem o Mercado-Alvo
Um anunciante, ou agência de publicidade, pode saber claramente a quem é que pretende que a campanha se dirija, mas não conhecer bem o seu público-alvo. Quando se trata de uma marca conhecida no mercado, há que ir acompanhando a sua aceitação, a possível mudança de hábito dos consumidores e verificar possíveis formas de melhoria para, no momento da preparação da campanha, reunir o maior número de informações relevantes. O ideal é recorrer a estudos de mercado. Tratando-se de um produto ou serviço novo, há que se fazer uma sondagem junto de potenciais clientes para verificar a sua receptividade. Pesquisas com sessões de prova/experimentação do produto são bastante eficazes.
4. Errar na Mensagem
O fato de a mensagem definida no "briefing" não ser inspiradora é uma falha grave. "Uma boa idéia não surge do nada. Ela resulta de um "salto criativo", dado em cima de uma orientação clara espelhada na mensagem. Quanto mais inspiradora e relevante ela for, melhor será a idéia criativa daí resultante". Portanto, discuta com a agência exaustivamente para que o briefing seja o inspirador das boas idéias.
5. Prejudicar a Eficácia em Prol da Criatividade
É necessário refrear a imaginação dos criativos e fazer com que coloquem os pés na terra. Uma campanha pode ser tecnicamente brilhante, ganhar prêmios de criatividade, mas, na prática, não atingir o alvo e fracassar por completo. Se os consumidores a quem a mensagem supostamente deveria se dirigir não a perceberem, também não irão identificá-la como dirigida a eles e não a reterão em suas mentes.
6. Não ter em Conta os Aspectos Culturais
Há produtos universalmente conhecidos. Mas, nem por isso deverá ser utilizada a mesma abordagem de campanha em todos os países. Diferentes culturas interpretam e reagem à mesma mensagem publicitária de formas diferentes. Por isso, é essencial definir uma estratégia consistente e ao mesmo tempo flexível para não ferir suscetibilidades. O mesmo se aplica à utilização de estereótipos (insinuar, por exemplo, que todas as mulheres são donas de casa) que podem ser encarados como um insulto, além de ajudarem a reforçar preconceitos sociais.
7. Escolher os Meios Publicitários Errados
A televisão é um meio de comunicação de massas, mas poderá, nem sempre, ser o mais adequado para fazer uma campanha de publicidade. Muitas vezes para determinado produto chegar ao seu alvo, bastará um anúncio numa revista de menor tiragem, por exemplo, de uma determinada ordem profissional: chega a um número restrito de pessoas, mas essas podem ser exatamente o público-alvo do produto ou serviço em causa. Independentemente do orçamento disponível para a campanha, a escolha dos veículos ou mídias certos é imprescindível para não "dar tiros em todas as direções".
8. Não Definir um Orçamento Publicitário
É muito fácil gastar muito dinheiro em publicidade. Os principais meios são dispendiosos e confiar uma campanha a uma agência também não fica barato. Por isso, é muito importante que, antes de dar qualquer passo, seja definido o valor que tem disponível no seu orçamento para publicidade e o apresente com clareza à agência que escolheu ou ao seu próprio departamento de publicidade. Os métodos, os meios e as pessoas que estarão envolvidas na campanha serão escolhidos também em função dele.
9. Não Confiar a Campanha a Profissionais
Se a sua empresa não tem um departamento de publicidade, pense duas vezes antes de avançar com uma campanha feita por amadores. Apesar de ser mais dispendioso, é mais seguro entregar estes assuntos a quem sabe. Caso contrário, arrisca-se a gastar dinheiro e outros recursos em vão. A publicidade tem técnicas e métodos específicos que só os profissionais da área dominam.
10. Não ter um Critério Claro na Escolha da Agência
Pense no que pretende de uma agência de publicidade.
- Quer contratá-la para um projeto de curta duração, ou para uma campanha de publicidade para maior tempo? - O seu orçamento permite contratar uma grande agência. É mesmo isso que pretende? - Uma grande agência pode não ser necessariamente a melhor para a sua empresa, nem ir ao encontro às suas necessidades ou orçamento.
É essencial fazer uma prospecção de mercado, marcar reuniões com algumas delas e obter referências sobre trabalhos anteriores. Desta forma, vai se reduzindo a amostra. No final, terá que selecionar uma entre as três ou quatro "finalistas".
Alguns Erros Capitais
"A falha de definição clara, em relação ao papel que a publicidade deve cumprir, por exemplo, no momento em que o "briefing" é passado ao departamento de criação, é fatal". Este é um erro capital a evitar. Uma campanha de publicidade "trabalha em conjunto com outras variáveis de marketing e é errado pressupor que pode substituir o papel que tem que ser cumprido por elas. Por exemplo, uma boa campanha de publicidade não substitui a falta de qualidade de um produto. Se for realmente boa, até contribui para um mais rápido insucesso do mesmo". Outro erro fatal é a "falta de orientação estratégica". É necessário fazer opções para separar o essencial do acessório. "Se quisermos fazer tudo para todo mundo, acabamos por não conseguir ser nada para ninguém".
Perder a noção em relação a quem se dirige a campanha é, por vezes, uma falha das próprias agências de publicidade. "Não se trata apenas de saber quem são e onde estão os consumidores que queremos motivar, conquistar ou fidelizar, mas de conhecer o insight que os fará reagir positivamente a uma mensagem. Muitas vezes, as campanhas são desenvolvidas tendo em consideração apenas a criatividade e, na maioria das vezes o resultado é desastroso. "Criatividade pela criatividade não é, nunca foi e nunca será sinônimo de eficácia".
José Carmo Vieira de Oliviera Consultor - Sebrae-SP, http://www.sebraesp.

UFP: acção de divulgação

2007-03-04T02:23:00.000-08:00

Decorreu na passada sexta-feira, 2 de Março, no colégio Clip, Porto, mais uma feira das Profissões do CLIP. Pela primeira vez a Agência de Comunicação, recentemente criada no âmbito do estágio do curso de Ciências de Comunicação, da UFP, esteve presente num evento desta natureza. Entre as várias brincadeiras gráficas desenvolvidas, destaco um marcador de livros personalizado, com a fotografia de cada um dos miúdos. Pelo feedback obtido, foi um sucesso. Será para repetir, evoluindo!
Deixo 2 fotos de uma parte do grupo de apoio a este evento.

Publicidade em ovos

2007-02-26T14:01:00.000-08:00

Parece que um novo suporte publicitário está já a ser utilizado em alguns países, nomeadamente na vizinha Espanha. Trata-se de imprimir mensagens publicitárias em ovos, a denominada "eggadvertising". Ideia genial, simples (parece que o grande problema foi a impressão por laser) e objectiva. Ah, e parece que chega a todos. Ou será que há por aí alguém que não goste de ovos. Ou melhor, alguém que ainda não tivesse posto um ovo a ferver ou a estrelar?

NY: novo suporte publicitário

2007-02-22T14:39:00.000-08:00

Há um novo suporte publicitário na cidade de Nova Iorque: os camiões de recolha de lixo. O primeiro anunciante foi, segundo a Adlatina, a Glad, uma marca de sacos para o lixo caseiro. A campanha esteve no ar durante os meses de Dezembro e de Janeiro em 2.000 camiões do lixo da Big Apple. A Glad não quis revelar os pormenores financeiros do programa que se sabe que inclui um montante em dinheiro e uma parte em sacos de lixo ForceFlex. Além disso, por cada caixa de produto vendida durante a campanha, eram dados sacos extra. No entanto, o Departamente de Saúde já recusou a colocação de mensagens publicitárias nos uniformes dos funcionários, mas deixa a porta aberta para campanhas semelhantes às da Glad. Vito Turso, responsável do Departamento de Saúde, explicou que “o produto anunciado deve ser de bom gosto. Não vamos por um anúncio à Chanel Nº 5. Mas há outras marcas que podem ter interesse em comunicar através de um alvo móvel que atravessa toda a cidade de Nova Iorque”.

Mudança do Público

2007-02-13T14:42:00.000-08:00

O jornal Público mudou de cara. De cara e, parece-me, de conteúdo.
A primeira afirmação é óbvia. Confesso que não me satisfaz nem tão pouco me surpreendeu. Já por cá temos uns tantos jornais diários, JD e DN, pelo menos, com imagem semelhante. Infelizmente os números falam mais alto e as alterações efectuadas vão no sentido de captar audiências com as quais não me identifico.
A segunda afirmação, relativa ao conteúdo, parece-me podemos concluir que também houve mudança. Afinal, conteúdo são os textos, as imagens (com maior destaque), mas também uma série de aspectos implicítos que comunicam posturas, orientações e formas de estar.
Espero que, apesar de tudo, o público continue a seduzir-me. Confesso que começa a ser cada vez mais difícil...

Prémio para Adega de Foz Côa

2007-02-11T09:51:00.000-08:00

A Adega de Foz Côa foi galardoada com o Prémio Arquitectura no Douro. Trata-se de um importante prémio, que tem como objectivo distinguir um projecto anual, que seja exemplar na conciliação da dualidade arquitectura - correcto ordenamento do territtório.
As imagens do projecto serão publicadas num futuro post, depois da merecida visita.

Novo suporte publicitário

2007-01-28T10:25:00.000-08:00

Chegou a Portugal mais um suporte publicitário. Trata-se dos tabuleiros, no aeroporto de Lisboa, onde despejamos tudo quanto trazemos nos bolsos, para ser sujeito a uma análise através dos raios X.
Segundo a Meios & Publicidade, o exclusivo anual, pela consultora imobiliária Cushman & Wakefield, custa 60 mil euros. Tendo em conta que o tráfego, no último ano, foram cerca de 12 milhões de passageiros, não parece uma verba avultada. Isto se, naturalmente, comparamos estes dados com os da TV, em Portugal.
Acresce ainda dizer que nos EUA já existe este meio publicitário, em vários aeroportos.

Universidade Corporativa da Unimed

2007-01-22T01:01:00.000-08:00

Hoje, pelas 12.00h, decorre na Faculdade de Saúde da Universidade Fernando Pessoa, a apresentação pública e assinatura do protocolo de colaboração entre a UFP e a UNIMED.
Este acto consubstancia o nascimento da Universidade Corporativa da Unimed. À semelhança da Universidade Corporativa do Ceval, é mais um passo significativo e inovador, no panorama nacional, no sentido de desenvolver competências entre a Universidade e a Empresa.

Comunicação empresarial

2007-01-20T06:46:00.000-08:00

Criado há vários anos, retomamos agora este projecto empresarial. Retomamos, uma vez que compromissos académicos não permitiram a continuidade desejável.
Temos como alvo as PME's nacionais, carenciadas que estão, como sabemos, de apoio estratégico que lhes permita competir eficientemente no mercado, qualquer que ele seja.
A nossa aposta, na oferta de serviços, passa pelo desenvolvimento de acções de MARKETING, PUBLICIDADE e DESIGN, enquadradas num pensamento estratégico que sustente estas mesmas acções. Mas não é tudo: o que nos move em especial é a possibilidade de introduzirmos a CRIATIVIDADE e a INOVAÇÃO no desenvolvimento de COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL permitindo criar plataformas de diferenciação no mercado.
Criar e inovar é o nosso desafio constante!

Universidade Corporativa do Ceval

2007-01-14T10:44:00.000-08:00

Amanhã, pelas 17.00h, decorre a apresentação pública e assinatura do protocolo de colaboração UFP - CEVAL, respectivamente, Universidade Fernando Pessoa e o Conselho Empresarial dos Vales do Lima e Minho, na Unidade de Ponte Lima. Parece-me um momento importante para ambas as Instituições, uma vez que assume o "pressuposto da complementaridade de vocações entre a dimensão académica e empresarial e a sinergia que daí pode advir para a competitividade organizacional".
Não é novidade para ninguém que a Universidade e a Empresa continuam de costas voltadas. Não se consegue perceber que tal aconteça. Tal como não se entende que não exista uma aposta clara nesse sentido, por parte das elites, quaisquer que elas sejam. Sabemos do nível cultural da maioria dos nossos empresários, que é baixo. Muito embora não se deva ilibá-los de alguma responsabilidade, cabe, de facto, a essas elites fazer algo. A ser assim, teremos melhores universidade, empresas, produtos e marcas. A criação desta última, a marca, passa ao lado da estratégia, quando existe, da grande maioria das empresas do nosso país, que embora possam produzir com qualidade, o que acontece com muitas ao fazê-lo para grandes marcas mundiais, são incapazes de implementar a marca, enquanto factor competitivo. Bom, mas este é um outro assunto a que voltaremos mais tarde…

Por agora, e relativamente à Universidade Corporativa do Ceval que vai nascer, espera-se que seja o pontapé de saída para colmatar graves deficiências entre a Universidade e a Empresa. Quanto mais se fizer pelo desenvolvimento desta dualidade, mais prósperos seremos.

Deixo aqui um documento com mais informação sobre o acto que, tal como referido, decorre amanhã.

A Formação da Mentalidade Submissa e os meios de comunicação

2007-01-07T14:34:00.000-08:00

Terminei de ler a " A Formação da Mentalidade Submissa", de Vicente Romano, Deriva Editores, com tradução de Rui Pereira. Recomendo vivamente! É uma visão lúcida e oportuna sobre as actuais sociedades e o funcionamento dos meios de comunicação. Uma das mensagens chave do texto, alerta para que “Os poderosos que são poucos é que possuem os meios para formar ou deformar opiniões”. Nesse sentido, cabe a cada um ficar alerta exercendo um pensamento crítico, face às mensagens que os media transmitem. Advoga o autor que “Manter as pessoas simples, pobres preocupadas com as histórias dos famosos, garante cidadãos anestesiados e passivos”. Mas, também, os grandes intelectuais não ficam isentos de crítica. Segundo Romano, “ A maioria dos intelectuais vive bem, mas à custa de se venderem, de não questionarem o sistema.”

Boas festas

2006-12-27T15:04:00.000-08:00

Se o contador deste blog não mente, muitas têm sido as visitas nas duas últimas semanas. Porém, múltiplos afazeres impossibilitam que o actualize como gostaria. A envolvência no arranque de dois importantes projectos, são os grandes responsáveis pelo facto...
Para já, um PRÓSPERO 2007.

"Publicidade" Exterior, abordagem histórica 1

2006-12-17T09:33:00.000-08:00

Um dos primeiros posts que publicámos, já lá vão uns meses, intitulado "Os primórdios da publicidade exterior: a pedra de Rosetta", assinalávamos a importância desta pedra na história da comunicação exterior. Usámos, então, em título, o termo publicidade de uma forma livre, simplificando a terminologia. Cabe, no entanto, referir que este termo aplicado à época, é um pouco forçado. Se encararmos a publicidade como forma de persuasão, naturalmente que sempre existiu, remontanto, assism, a sua origem às origens do próprio Homem, enquanto entidade socialmente organizada. Porém, se encararmos a publicidade como instrumento ao serviço das empresas, é lícito utilizar apenas esta terminologia após a Revolução Industrial e consequente sociedade de consumo. Neste contexto, pode dizer-se que surgiu na segunda metade do século XIX, nos países à época mais desenvolvidos economicamente.
Dito isto, destacamos agora um exemplar que chegou até nós, a pedra de Moabite (850 a.C.), considerado por alguns estudiosos como tendo sido o primeiro cartaz. Trata-se de uma tabuleta em pedra basalto, com aproximadamente 1,15 m de altura por 65 cm de largura. O conteúdo tinha uma mensagem organizada e persuasiva, fazendo a apologia dos feitos do rei Mesha.

A GALP diversificou o negócio...

2006-12-09T09:19:00.000-08:00

Aconselho vivamente a consulta da posta "A GALP diversificou o negócio", no arrastão, a quem roubei esta n0ticia e respectivo título.
É hilariante!! Ou melhor, é verdade. Parece que podemos ter a menina do gás em casa, para nos substituir a tradicional garrafa de gás pela pluma. Bom, já se sabe, a condição é ainda não ser cliente da Galp e, óbviamente, não ter ainda a dita garrafa instalada. Se não satisfizer estas condições, tal como eu, resta olhar para os anúncios...

Banner no céu

2006-12-04T11:56:00.000-08:00

O banner no céu não é um novo meio publicitário, embora por cá não seja muito comum. No verão vêem-se inúmeros banners a circular pelas praias, mas “puxados” por avionetas. Naturalmente que não estamos a falar da mesma coisa. Enquanto que o banner “arrastado” por helicópteros se pode fixar numa zona muito restrita, devido às características do aparelho, o mesmo não acontece com o avioneta-banner (será que existe esta terminologia? Em caso negativo, passa a existir). Este último, devido às características do aparelho que o movimenta, tem obrigatoriamente de circular milhares de metros ao lono de uma praia, por exemplo.

Outra diferença que me parece interessante realçar, é o formato do próprio banner. O banner de helicóptero pode ter um formato quadrado, contrariamente ao avioneta-banner, em que apenas o formato vincadamente rectangular, permite uma mobilidade eficaz.
Tudo isto para dizer que se instalou em Portugal a Helicopter Overcity Banner Systems (HOBS), empresa inglesa que se prepara para colocar nos céus de Lisboa um banner com 2400 metros quadrados.

Nota: este post foi alterado. Retirou-se toda a informação respeitante à Aerial Media Services, Inc., a pedido desta.

2006-11-28T14:52:00.000-08:00

Mário Cesariny 1923 - 2006

2006-11-26T15:19:00.000-08:00

Alegre triste meigo feroz bêbedo

lúcido
no meio do mar

Claro obscuro novo velhíssimo obsceno
puro
no meio do mar

Nado-morto às quatro morto a nada às cinco
encontrado perdido
no meio do mar
no meio do mar

Radiograma, Mário Cesariny

Post retirado de http://arrastao.weblog.com.pt/

Calendários 2007

2006-11-26T14:38:00.000-08:00

Chegaram os calendários para 2007. Deixo aqui a ligação para o da Pirelli, que iniciou a publicação há 42 anos. Trata-se, indubitavelmente, de um ícone da comunicação corporativa, com índices de visibilidade e notoriedade impressionantes. O motivo é, como sempre, a celebração da beleza feminina.
A base deste resultado: um trabalho de comunicação estratégica, com uma fotografia, criatividades, estilo e design ao melhor nível.

O carro do futuro está a chegar?

2006-11-19T04:19:00.000-08:00

Da tese de doutoramento de um estudante do MIT, Ryan Chin, nasceu um projecto muito interessante, do qual se esperam resultados práticos de mercado. Trata-se de um denominado carro do futuro. Reúne os esforço do referido instituto, a General Motors e Frank Gehry (aquele arquitecto que ia reformular o Parque Mayer em Lisboa, Lembram-se?). Trata-se de um veículo pequeno, seguro, económico, híbrido ou movido a células de combustível, aumenta de tamanho para acomodar as pessoas, tem rodas omnidireccionais (viram até aos 90 graus), entre outras características. Digam lá que não é um veículo a produzir? Como diz Kofi Annan em entrevista à Ùnica (semanário Expresso), já existe tecnologia para tudo, ou quase, basta apenas utilizá-la a favor das grandes causas. Assim queiram os poderosos!

European newspaper award

2006-11-19T02:24:00.000-08:00

O Expresso foi considerado o semanário europeu com melhor grafismo, na 8ª edição dos European Newspaper Award. Outros jornais portugueses, tais como JN, o DN e penso que também o Público, pelo menos, foram já distinguidos em anos anteriores. Trata-se, portanto, de um prémio que tem distinguido a imprensa portuguesa dita de referência.
Uma pesquisa na internet leva-me à página oficial da organização, que atribui os galardões www.newspaperaward.org. Como seria de esperar, estava à espera de um sítio apelativo, funcional e bem organizado. Pois bem, é precisamente o contrário do que ditam as regras do web design e do bom senso gráfico. Há botões que pura e simplesmente não funcionam; a informação disponibilizada é pobre, em termos de conteúdo e recursos gráficos; o contraste fundo -text0 é pouco acentuado, dificultando a leitura; etc., etc. Fica uma pergunta: terá um organismo que não cuida da sua imagem competência para atribuir prémios de design?

A propósito de uma notícia

2006-11-12T07:44:00.002-08:00

O Supremo Tribunal Administrativo do Porto deu razão aos alunos e à Universidade Fernando Pessoa e declarou inconstitucional o sistema de admissão na Ordem dos Arquitectos. O anúncio da decisão foi feito hoje pela Associação Portuguesa de Estudantes e Licenciados em Arquitectura (APELA).

Desconhecia a existência deste litigio, mas nesta notícia interessam-me duas questões que sendo diferentes se complementam na substância. A primeira, prende-se com o corporativismo que ainda persiste na atribuição de reconhecimento e competências, por parte de algumas instituições, a cursos das universidades privadas. Fica a ideia que nestas instituições a qualidade de ensino é inferior à das universidades públicas. Por experiência própria de vários anos, sei que assim não é. Definidos os conteúdos programáticos, as regras de avaliação e a qualidade do corpo docente, que se assemelham nos dois sistemas de ensino, a formação resultante não pode variar muito.

A outra questão, embora um pouco marginal a este assunto, prende-se com a catalogação que também existe no nosso ensino, rotulando de forma definitiva as competências académica das pessoas. Numa época de fluidez em todos os ramos do conhecimento, torna-se necessário não compartimentar, mas sim abrir portas e incorporando a multidisciplinaridade. Foi interessante e oportuno ver José Pinto Santos (professor da Insead) na Grande Entrevista, dizer que era importante que as empresas admitissem pessoas das áreas das ciência humanas e sociais, dado que com a sua formação traz novas perspectivas.

Outdoor: uma abordagem semântica

2006-11-07T06:25:00.000-08:00

NY, Times Square, 2002

Este blog nasceu com o objectivo de divulgar áreas relacionadas com a comunicação visual, nas suas múltiplas manifestações, em que o marketing, o design e a publicidade são incontornáveis. A bem dizer, cabe tudo, ou quase, neste leque de matérias. É um pouco isso que temos feito ao publicarmos comentários, notícias, imagens e outros fragmentos que vão chegando e que estão relacionados com a comunicação, na sua perspectiva global.

Outra das ideias que esteve presente, no arranque deste espaço de visibilidade, foi a de problematizarmos a publicidade exterior, matéria que no ocupou durante os últimos anos. Ficou já a promessa, num dos posts, que o faríamos logo que possível. Chegou, então, a hora e alguma disponibilidade para começar a tratar essas matérias, pelo princípio.

A palavra inglesa Outdoor é a terminologia adoptada no nosso país, para designar publicidade exterior de médio e grande formato, constituída por cartazes de rua. Não se sabe exactamente as razões que levaram à apropriação desta terminologia, uma vez que nos Estados Unidos e Reino Unido, este tipo de publicidade tem a designação de billboard ou billposter, significando, respectivamente, grande quadro ou poster (cartaz).
Uma das razões terá sido o significado da palavra Outdoor (fora de casa). Outra, prender-se-á com a facilidade de pronunciar a palavra e com o facto de facilmente aceitarmos e nos apropriarmos de estrangeirismos. Face à dificuldade de encontrarmos a origem da apropriação do termo, contactamos várias entidades, entre as quais a Associação Portuguesa de Agências de Publicidade e Associação Portuguesa de Anunciantes. Ambas manifestaram desconhecimento. Colocamos a mesma questão ao sítio na Internet “Ciberdúvidas” que nos remeteu a seguinte resposta, com o título “As origens do anglicismo Outdoor:

“Outdoor” é uma palavra formada pelo prefixo “out”, que significa «fora», e “door”, que significa «porta». “Outdoor” é, portanto, «aquilo que fica fora da porta ou o lugar fora da porta». “Outdoorman” – é o homem que passa muito tempo fora de casa, praticando o campismo, a caça ou a pesca. “Outdoor board” é um cartaz com notícias para o público.

O Dicionário Houaiss da Língua Portuguesa (versão brasileira) indica que, em publicidade, “Outdoor” é uma redução de “Outdoor advertising” «propaganda ao ar livre».

Guimarães Jazz 2006

2006-11-03T14:31:00.000-08:00

De 8 a 18 de Novembro decorre mais um Guimarães Jazz. O programa deste ano, consagra um festival que paulatinamente se tem vindo a impor no panorama nacional, para não ir mais além. Aqui, tem disponível toda a informação dos participantes de luxo deste ano (trios, quartetos, orquestras, etc.), compra de bilhetes e demais informação sobre outro tipo de actividades culturais, nomeadamente do Centro Cultural Vila Flor. A visita vale bem o esforço de um clic, que mais não seja pela qualidade gráfica do sítio e organização da informação, simples e objectiva. Condições elementares para bem se comunicar, mas que nem sempre são cumpridas.