NY: novo suporte publicitário

Há um novo suporte publicitário na cidade de Nova Iorque: os camiões de recolha de lixo. O primeiro anunciante foi, segundo a Adlatina, a Glad, uma marca de sacos para o lixo caseiro. A campanha esteve no ar durante os meses de Dezembro e de Janeiro em 2.000 camiões do lixo da Big Apple. A Glad não quis revelar os pormenores financeiros do programa que se sabe que inclui um montante em dinheiro e uma parte em sacos de lixo ForceFlex. Além disso, por cada caixa de produto vendida durante a campanha, eram dados sacos extra. No entanto, o Departamente de Saúde já recusou a colocação de mensagens publicitárias nos uniformes dos funcionários, mas deixa a porta aberta para campanhas semelhantes às da Glad. Vito Turso, responsável do Departamento de Saúde, explicou que “o produto anunciado deve ser de bom gosto. Não vamos por um anúncio à Chanel Nº 5. Mas há outras marcas que podem ter interesse em comunicar através de um alvo móvel que atravessa toda a cidade de Nova Iorque”.

Mudança do Público

O jornal Público mudou de cara. De cara e, parece-me, de conteúdo.
A primeira afirmação é óbvia. Confesso que não me satisfaz nem tão pouco me surpreendeu. Já por cá temos uns tantos jornais diários, JD e DN, pelo menos, com imagem semelhante. Infelizmente os números falam mais alto e as alterações efectuadas vão no sentido de captar audiências com as quais não me identifico.
A segunda afirmação, relativa ao conteúdo, parece-me podemos concluir que também houve mudança. Afinal, conteúdo são os textos, as imagens (com maior destaque), mas também uma série de aspectos implicítos que comunicam posturas, orientações e formas de estar.
Espero que, apesar de tudo, o público continue a seduzir-me. Confesso que começa a ser cada vez mais difícil...

Prémio para Adega de Foz Côa

A Adega de Foz Côa foi galardoada com o Prémio Arquitectura no Douro. Trata-se de um importante prémio, que tem como objectivo distinguir um projecto anual, que seja exemplar na conciliação da dualidade arquitectura - correcto ordenamento do territtório.
As imagens do projecto serão publicadas num futuro post, depois da merecida visita.

Novo suporte publicitário

Chegou a Portugal mais um suporte publicitário. Trata-se dos tabuleiros, no aeroporto de Lisboa, onde despejamos tudo quanto trazemos nos bolsos, para ser sujeito a uma análise através dos raios X.
Segundo a Meios & Publicidade, o exclusivo anual, pela consultora imobiliária Cushman & Wakefield, custa 60 mil euros. Tendo em conta que o tráfego, no último ano, foram cerca de 12 milhões de passageiros, não parece uma verba avultada. Isto se, naturalmente, comparamos estes dados com os da TV, em Portugal.
Acresce ainda dizer que nos EUA já existe este meio publicitário, em vários aeroportos.

Universidade Corporativa da Unimed

Hoje, pelas 12.00h, decorre na Faculdade de Saúde da Universidade Fernando Pessoa, a apresentação pública e assinatura do protocolo de colaboração entre a UFP e a UNIMED.
Este acto consubstancia o nascimento da Universidade Corporativa da Unimed. À semelhança da Universidade Corporativa do Ceval, é mais um passo significativo e inovador, no panorama nacional, no sentido de desenvolver competências entre a Universidade e a Empresa.

Comunicação empresarial

Criado há vários anos, retomamos agora este projecto empresarial. Retomamos, uma vez que compromissos académicos não permitiram a continuidade desejável.
Temos como alvo as PME's nacionais, carenciadas que estão, como sabemos, de apoio estratégico que lhes permita competir eficientemente no mercado, qualquer que ele seja.
A nossa aposta, na oferta de serviços, passa pelo desenvolvimento de acções de MARKETING, PUBLICIDADE e DESIGN, enquadradas num pensamento estratégico que sustente estas mesmas acções. Mas não é tudo: o que nos move em especial é a possibilidade de introduzirmos a CRIATIVIDADE e a INOVAÇÃO no desenvolvimento de COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL permitindo criar plataformas de diferenciação no mercado.
Criar e inovar é o nosso desafio constante!

Universidade Corporativa do Ceval

Amanhã, pelas 17.00h, decorre a apresentação pública e assinatura do protocolo de colaboração UFP - CEVAL, respectivamente, Universidade Fernando Pessoa e o Conselho Empresarial dos Vales do Lima e Minho, na Unidade de Ponte Lima. Parece-me um momento importante para ambas as Instituições, uma vez que assume o "pressuposto da complementaridade de vocações entre a dimensão académica e empresarial e a sinergia que daí pode advir para a competitividade organizacional".
Não é novidade para ninguém que a Universidade e a Empresa continuam de costas voltadas. Não se consegue perceber que tal aconteça. Tal como não se entende que não exista uma aposta clara nesse sentido, por parte das elites, quaisquer que elas sejam. Sabemos do nível cultural da maioria dos nossos empresários, que é baixo. Muito embora não se deva ilibá-los de alguma responsabilidade, cabe, de facto, a essas elites fazer algo. A ser assim, teremos melhores universidade, empresas, produtos e marcas. A criação desta última, a marca, passa ao lado da estratégia, quando existe, da grande maioria das empresas do nosso país, que embora possam produzir com qualidade, o que acontece com muitas ao fazê-lo para grandes marcas mundiais, são incapazes de implementar a marca, enquanto factor competitivo. Bom, mas este é um outro assunto a que voltaremos mais tarde…

Por agora, e relativamente à Universidade Corporativa do Ceval que vai nascer, espera-se que seja o pontapé de saída para colmatar graves deficiências entre a Universidade e a Empresa. Quanto mais se fizer pelo desenvolvimento desta dualidade, mais prósperos seremos.

Deixo aqui um documento com mais informação sobre o acto que, tal como referido, decorre amanhã.

A Formação da Mentalidade Submissa e os meios de comunicação

Terminei de ler a " A Formação da Mentalidade Submissa", de Vicente Romano, Deriva Editores, com tradução de Rui Pereira. Recomendo vivamente! É uma visão lúcida e oportuna sobre as actuais sociedades e o funcionamento dos meios de comunicação. Uma das mensagens chave do texto, alerta para que “Os poderosos que são poucos é que possuem os meios para formar ou deformar opiniões”. Nesse sentido, cabe a cada um ficar alerta exercendo um pensamento crítico, face às mensagens que os media transmitem. Advoga o autor que “Manter as pessoas simples, pobres preocupadas com as histórias dos famosos, garante cidadãos anestesiados e passivos”. Mas, também, os grandes intelectuais não ficam isentos de crítica. Segundo Romano, “ A maioria dos intelectuais vive bem, mas à custa de se venderem, de não questionarem o sistema.”

Boas festas

Se o contador deste blog não mente, muitas têm sido as visitas nas duas últimas semanas. Porém, múltiplos afazeres impossibilitam que o actualize como gostaria. A envolvência no arranque de dois importantes projectos, são os grandes responsáveis pelo facto...
Para já, um PRÓSPERO 2007.

"Publicidade" Exterior, abordagem histórica 1

Um dos primeiros posts que publicámos, já lá vão uns meses, intitulado "Os primórdios da publicidade exterior: a pedra de Rosetta", assinalávamos a importância desta pedra na história da comunicação exterior. Usámos, então, em título, o termo publicidade de uma forma livre, simplificando a terminologia. Cabe, no entanto, referir que este termo aplicado à época, é um pouco forçado. Se encararmos a publicidade como forma de persuasão, naturalmente que sempre existiu, remontanto, assism, a sua origem às origens do próprio Homem, enquanto entidade socialmente organizada. Porém, se encararmos a publicidade como instrumento ao serviço das empresas, é lícito utilizar apenas esta terminologia após a Revolução Industrial e consequente sociedade de consumo. Neste contexto, pode dizer-se que surgiu na segunda metade do século XIX, nos países à época mais desenvolvidos economicamente.
Dito isto, destacamos agora um exemplar que chegou até nós, a pedra de Moabite (850 a.C.), considerado por alguns estudiosos como tendo sido o primeiro cartaz. Trata-se de uma tabuleta em pedra basalto, com aproximadamente 1,15 m de altura por 65 cm de largura. O conteúdo tinha uma mensagem organizada e persuasiva, fazendo a apologia dos feitos do rei Mesha.

A GALP diversificou o negócio...

Aconselho vivamente a consulta da posta "A GALP diversificou o negócio", no arrastão, a quem roubei esta n0ticia e respectivo título.
É hilariante!! Ou melhor, é verdade. Parece que podemos ter a menina do gás em casa, para nos substituir a tradicional garrafa de gás pela pluma. Bom, já se sabe, a condição é ainda não ser cliente da Galp e, óbviamente, não ter ainda a dita garrafa instalada. Se não satisfizer estas condições, tal como eu, resta olhar para os anúncios...

Banner no céu

O banner no céu não é um novo meio publicitário, embora por cá não seja muito comum. No verão vêem-se inúmeros banners a circular pelas praias, mas “puxados” por avionetas. Naturalmente que não estamos a falar da mesma coisa. Enquanto que o banner “arrastado” por helicópteros se pode fixar numa zona muito restrita, devido às características do aparelho, o mesmo não acontece com o avioneta-banner (será que existe esta terminologia? Em caso negativo, passa a existir). Este último, devido às características do aparelho que o movimenta, tem obrigatoriamente de circular milhares de metros ao lono de uma praia, por exemplo.

Outra diferença que me parece interessante realçar, é o formato do próprio banner. O banner de helicóptero pode ter um formato quadrado, contrariamente ao avioneta-banner, em que apenas o formato vincadamente rectangular, permite uma mobilidade eficaz.
Tudo isto para dizer que se instalou em Portugal a Helicopter Overcity Banner Systems (HOBS), empresa inglesa que se prepara para colocar nos céus de Lisboa um banner com 2400 metros quadrados.

Nota: este post foi alterado. Retirou-se toda a informação respeitante à Aerial Media Services, Inc., a pedido desta.

Mário Cesariny 1923 - 2006

Alegre triste meigo feroz bêbedo

lúcido
no meio do mar

Claro obscuro novo velhíssimo obsceno
puro
no meio do mar

Nado-morto às quatro morto a nada às cinco
encontrado perdido
no meio do mar
no meio do mar

Radiograma, Mário Cesariny

Post retirado de http://arrastao.weblog.com.pt/

Calendários 2007

Chegaram os calendários para 2007. Deixo aqui a ligação para o da Pirelli, que iniciou a publicação há 42 anos. Trata-se, indubitavelmente, de um ícone da comunicação corporativa, com índices de visibilidade e notoriedade impressionantes. O motivo é, como sempre, a celebração da beleza feminina.
A base deste resultado: um trabalho de comunicação estratégica, com uma fotografia, criatividades, estilo e design ao melhor nível.

O carro do futuro está a chegar?

Da tese de doutoramento de um estudante do MIT, Ryan Chin, nasceu um projecto muito interessante, do qual se esperam resultados práticos de mercado. Trata-se de um denominado carro do futuro. Reúne os esforço do referido instituto, a General Motors e Frank Gehry (aquele arquitecto que ia reformular o Parque Mayer em Lisboa, Lembram-se?). Trata-se de um veículo pequeno, seguro, económico, híbrido ou movido a células de combustível, aumenta de tamanho para acomodar as pessoas, tem rodas omnidireccionais (viram até aos 90 graus), entre outras características. Digam lá que não é um veículo a produzir? Como diz Kofi Annan em entrevista à Ùnica (semanário Expresso), já existe tecnologia para tudo, ou quase, basta apenas utilizá-la a favor das grandes causas. Assim queiram os poderosos!

European newspaper award

O Expresso foi considerado o semanário europeu com melhor grafismo, na 8ª edição dos European Newspaper Award. Outros jornais portugueses, tais como JN, o DN e penso que também o Público, pelo menos, foram já distinguidos em anos anteriores. Trata-se, portanto, de um prémio que tem distinguido a imprensa portuguesa dita de referência.
Uma pesquisa na internet leva-me à página oficial da organização, que atribui os galardões www.newspaperaward.org. Como seria de esperar, estava à espera de um sítio apelativo, funcional e bem organizado. Pois bem, é precisamente o contrário do que ditam as regras do web design e do bom senso gráfico. Há botões que pura e simplesmente não funcionam; a informação disponibilizada é pobre, em termos de conteúdo e recursos gráficos; o contraste fundo -text0 é pouco acentuado, dificultando a leitura; etc., etc. Fica uma pergunta: terá um organismo que não cuida da sua imagem competência para atribuir prémios de design?

A propósito de uma notícia

O Supremo Tribunal Administrativo do Porto deu razão aos alunos e à Universidade Fernando Pessoa e declarou inconstitucional o sistema de admissão na Ordem dos Arquitectos. O anúncio da decisão foi feito hoje pela Associação Portuguesa de Estudantes e Licenciados em Arquitectura (APELA).

Desconhecia a existência deste litigio, mas nesta notícia interessam-me duas questões que sendo diferentes se complementam na substância. A primeira, prende-se com o corporativismo que ainda persiste na atribuição de reconhecimento e competências, por parte de algumas instituições, a cursos das universidades privadas. Fica a ideia que nestas instituições a qualidade de ensino é inferior à das universidades públicas. Por experiência própria de vários anos, sei que assim não é. Definidos os conteúdos programáticos, as regras de avaliação e a qualidade do corpo docente, que se assemelham nos dois sistemas de ensino, a formação resultante não pode variar muito.

A outra questão, embora um pouco marginal a este assunto, prende-se com a catalogação que também existe no nosso ensino, rotulando de forma definitiva as competências académica das pessoas. Numa época de fluidez em todos os ramos do conhecimento, torna-se necessário não compartimentar, mas sim abrir portas e incorporando a multidisciplinaridade. Foi interessante e oportuno ver José Pinto Santos (professor da Insead) na Grande Entrevista, dizer que era importante que as empresas admitissem pessoas das áreas das ciência humanas e sociais, dado que com a sua formação traz novas perspectivas.

Outdoor: uma abordagem semântica

NY, Times Square, 2002

Este blog nasceu com o objectivo de divulgar áreas relacionadas com a comunicação visual, nas suas múltiplas manifestações, em que o marketing, o design e a publicidade são incontornáveis. A bem dizer, cabe tudo, ou quase, neste leque de matérias. É um pouco isso que temos feito ao publicarmos comentários, notícias, imagens e outros fragmentos que vão chegando e que estão relacionados com a comunicação, na sua perspectiva global.

Outra das ideias que esteve presente, no arranque deste espaço de visibilidade, foi a de problematizarmos a publicidade exterior, matéria que no ocupou durante os últimos anos. Ficou já a promessa, num dos posts, que o faríamos logo que possível. Chegou, então, a hora e alguma disponibilidade para começar a tratar essas matérias, pelo princípio.

A palavra inglesa Outdoor é a terminologia adoptada no nosso país, para designar publicidade exterior de médio e grande formato, constituída por cartazes de rua. Não se sabe exactamente as razões que levaram à apropriação desta terminologia, uma vez que nos Estados Unidos e Reino Unido, este tipo de publicidade tem a designação de billboard ou billposter, significando, respectivamente, grande quadro ou poster (cartaz).
Uma das razões terá sido o significado da palavra Outdoor (fora de casa). Outra, prender-se-á com a facilidade de pronunciar a palavra e com o facto de facilmente aceitarmos e nos apropriarmos de estrangeirismos. Face à dificuldade de encontrarmos a origem da apropriação do termo, contactamos várias entidades, entre as quais a Associação Portuguesa de Agências de Publicidade e Associação Portuguesa de Anunciantes. Ambas manifestaram desconhecimento. Colocamos a mesma questão ao sítio na Internet “Ciberdúvidas” que nos remeteu a seguinte resposta, com o título “As origens do anglicismo Outdoor:

“Outdoor” é uma palavra formada pelo prefixo “out”, que significa «fora», e “door”, que significa «porta». “Outdoor” é, portanto, «aquilo que fica fora da porta ou o lugar fora da porta». “Outdoorman” – é o homem que passa muito tempo fora de casa, praticando o campismo, a caça ou a pesca. “Outdoor board” é um cartaz com notícias para o público.

O Dicionário Houaiss da Língua Portuguesa (versão brasileira) indica que, em publicidade, “Outdoor” é uma redução de “Outdoor advertising” «propaganda ao ar livre».

Guimarães Jazz 2006

De 8 a 18 de Novembro decorre mais um Guimarães Jazz. O programa deste ano, consagra um festival que paulatinamente se tem vindo a impor no panorama nacional, para não ir mais além. Aqui, tem disponível toda a informação dos participantes de luxo deste ano (trios, quartetos, orquestras, etc.), compra de bilhetes e demais informação sobre outro tipo de actividades culturais, nomeadamente do Centro Cultural Vila Flor. A visita vale bem o esforço de um clic, que mais não seja pela qualidade gráfica do sítio e organização da informação, simples e objectiva. Condições elementares para bem se comunicar, mas que nem sempre são cumpridas.