Outdoor publicitário interactivo

Deixo, aqui, uma ligação para um vídeo muito interessante que aponta novos caminho para a utilização da publicidade exterior.

O corpo humano como suporte publicitário

Para quem gosta de ostentar marcas no que usa (roupa, calçado, acessórios, etc.), já o pode fazer no próprio corpo, desde que seja numa zona com alguma visibilidade. Além do mais, ganha uns cobre.
Visitar aqui, uma empresa espanhola que quer dar cartas em termos de suportes publicitários originais, ou melhor, que pretende expressar os novos tempos, muito embora se deva dizer que o corpo humano foi o primeiro de todos os suportes.

Pelas ruas de Dublin

Ryanair vs Itália

‘Calma! Calma! Com a Ryanair há lugar para todos!’
Mais um excelente registo publicitário da estratégia de comunicação da Ryanair. Além da mensagem transmitida, não haverá aqui, também, uma crítica subtil ao jornalismo que hoje temos? Afinal, a descontextualização da imagem e de partes de texto pode dar lugar a múltiplas interpretações.

Ryanair vs Sarkozy

Este é o anúncio que a Ryanair publicou e que tanta tinta está a fazer correr. À falta de assunto mais importantes para encher as páginas dos jornais, um assunto bombástico como este sempre vende mais algum papel, capta mais umas audiências... Bom, por mim não vejo nada de mais do que muita criatividade.

Para além do que vemos no "Outdoor"

Cartaz de rua: sombra e criatividade

O cartaz que acima se apresenta é uma peça de inegável criatividade. Ampliando toda a imagem podem ver, através da imagem mais pequena, à direita, como funciona o dispositivo. Foram colocados pinos de alumínio com diferentes tamanhos em todo a a superfície. Quando não existe luz solar os pinos não produzem sombra (primeira imagem do cartaz), logo que seja projectada luz no cartaz é produzida sombra formando-se a imagem de uma mulher (segunda imagem do cartaz). Pouca tecnologia, mas muita criatividade.

Boas Festas

Publicidade exterior: em prol do ambiente

Polemizo, logo facturo?

Não faço ideia qual a agência de publicidade que trabalhou a última campanha da cerveja Tagus. Também não importa para o caso. Importa sim referir duas questões. A primeira, corroborando João Teixeira Lopes, dirigente do Bloco de Esquerda, na meiosepublicidade, que "O incitamento ao orgulho hetero caminha lado a lado com a linguagem do ódio e esconde o que, desde há milénios, significa a opressão ou a pura eliminação de todos os que ousaram tornar públicas as suas opções sexuais". A segunda, é a de que a marca já estará a facturar, tal como previa. Ou, será que não e virou-se o feitiço contra o feiticeiro? Bem feito!!

Cartaz ligado à corrente

O caderno de economia do Expresso, desta semana, publica esta imagem com o título "Novo híbrido da GM faz furor em Detroit". Trata-se de um cartaz outdoor de promoção ao novo Chevrolet Volt, desenvolvido segundo uma perspectiva ecológica, tal como começa a ser moda na indústria automóvel. Ainda bem!!
À parte esse aspecto no desenvolvimento de produtos com respeito pelo ambiente e que muito estimo, agrada-me bastante a forma apelativa como promovem o veículo. Não se trata de nenhuma originalidade. Há inúmeros casos de marcas que já o fizeram, fazendo interagir as suas imagens com o local de formas muito interessantes, estabelecendo diálogos e jogos visuais que não nos deixam indiferentes. A isto chamo publicidade inteligente. Os custos neste caso não parecem relevantes, mas os resultados são, por certo, espectaculares. Já agora, o ambiente agradece!!

Quem mexeu no meu queijo?

“O queijo é uma metáfora para qualquer coisa que desejamos ou necessitamos em nossas vidas. É nosso objetivo. Para os ratos, é especificamente o queijo. Para os duendes, pode ser felicidade, êxito, dinheiro, etc.O labirinto é uma metáfora da vida, qualquer que seja o lugar onde as pessoas passam o tempo buscando aquilo que desejam e necessitam.”
http://sugestao.blogspot.com/2006/09/quem-mexeu-no-meu-queijo-mensagem-do.html

Este é um dos livros que todos, repito todos, devem ler. Não por ter grande pensamentos, elaborados com profundidade tal que, por vezes, nos escapam as mensagens de alguns livros. Nada disso! É um livro simples e rápido de ler. Qualquer fim de tarde é suficiente para o devorar. Sim, devorar é o termos.
De que trata, afinal, o livro "Quem mexeu no meu queijo"? Qual a sua mensagem? Simples: estamos preparados para a mudança na sua concepção mais vasta, não apenas no mundo dos negócios, nas empresas, etc? Sim, mas vai muito mais além, expondo a mudança como um paradigma do nosso tempo. Tempo esse moldado pela velocidade, pela vertigem e alteração brusca de comportamentos, formas de vida, mobilidade social, etc. Trata-se de um livro de gestão? Sem dúvida, mas, definitivamente, não só. Vai muito mais além.
Já agora, deixo uma provocação: com qual das personagens se identifica mais?

Marca Adverte

Foi registada a marca ADVERTE, no Instituto Nacional de Propriedade Industrial, em nome da empresa Francisco Mesquita, Lda. A partir de agora será este o nome e a imagem de uma Agência de Publicidade, que antes funcionava com o nome da sociedade unipessoal.

SOPCOM - Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação

De 6 a 8 de Setembro decorreu na Universidade do Minho, Braga, o 5º Congresso da SOPCOM (Associação portuguesa de Ciências da Comunicação). Trata-se do encontro mais importante da área da comunicação que acontece no nosso país. Reúne todas as áreas que cabem dentro do grande penalelão que são as Ciências da Comunicação: publicidade, jornalismo, relações públicas, estudos fílmicos, retórica, semiótica, sociologia da comunicação, teoria e história da imagem, entre outras.
Para o ano o evento acontecerá cá mais para o sul (ainda sem local definido).

Bratislava e a publicidade exterior

Da primeira vez que estive em Bratislava, em 2005, já me tinha apercebido da importância da publicidade exterior, nesta cidade. Embora numa visita de poucas horas, deu para perceber a diversidade de formatos, soluções e imagens nas ruas e avenidas desta cidade.
Na última visita, há poucos dias, já com mais tempo pude caminhar através da cidade e registar fotograficamente a constatação anterior. Deixo, por agora, um exemplar em que o diálogo com o espaço se manifesta de forma interessante.

Pensando no futuro: objectividade minimalista

Berlim: cartazes

Belim: publicidade exterior diferenciadora

A publicidade exterior de grande formato assume, invariavelmente, uma forma geométrica rigorosa: quadrada ou rectangular. Raramente se vêem imagens salientes que impliquem "cortantes" especiais. Os custos são muito elevados e afastam as empresas deste tipo de investimento. Só em grandes mercados se torna viável, ou mais viável, para sermos mais exigentes, estas opções. Em Berlin encontrámos uma tela da Nokia, com aproximadamente 1000 m2, com o pormenor que a imagem mostra: o produto-telemóvel destacando-se no formato rectangular do Outdoor. Sem dúvidas que estava assegurado a diferenciação visual do respectivo produto. Não valerá a pena?

Berlim: Fespa 2007

Decorreu entre 5 e 9, da semana passada, a Fespa de Berlin. É um dos acontecimentos mais importantes do mundo (talvez o maior) para quem se interesse em tecnologias de produção de imagem. Estava dividida em três grandes áreas: impressão digital e software, estamparia e decoração industrial, vestuário e decoração têxtil. A impressão digital e áreas afins representavam parte significativa dos expositores.
Estavam representados 140 países com um total de 670 stands, aproximadamente. De Portugal estavam presentes duas empresas, pelo que pude verificar e segundo o catálogo que estava online (uma delas era a Endutex, referência importante na península ibérica, no que diz respeito a suportes de impresão digital). Confesso que estava à espera de uma representação superior de expositores do nossos país. Mas, afinal, representamos muito pouco nestas áreas. É surpreendente quando somos um país em que a indústria têxtil representa, ainda, um papel importante na economia nacional.

Leituras

Terminei de ler "Anúncios à lupa", de Eduardo Contra Torres.
Como é sabido, em Portugal pouco se publica sobre assuntos de comunicação e, particularmente, sobre publicidade. Por isso, sempre que há novidades no mercado editorial são bem vindas e é um acontecimento festivo.
Devo confessar que iniciei a leitura deste livro cheio de curiosidade. Mas, desde cedo me apercebi de uma abordagem muito pessoal que, por vezes, resvalou para algum acerto de contas, digo eu, que o autor tem a fazer com os publicitários. Penso que muitos deles olham apenas para o seu umbigo e aqui nada de novo. Lembro só que qualquer campanha, e talvez o autor nunca o tivesse sentido, tem sempre a interferência, controlo e aval do cliente. É certo que cabe à Agência idealiar, desenvolver e produzir mensagens que funcionem, mas se o clente não cumpre o papel dele, o que fazer... e se o briefing (documento que deve ser elaborado pelo cliente) não existe ou está mal feito?